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54家金融机构200场直播,理财直播或将成为下一个风口

时间:2021-08-17    来源:三亿体育官方app下载    人气:

本文摘要:疫情之后,直播旋风以裹挟之势刮进金融圈,一时间风头无两。在这场狂欢背后,金融直播的时代已经到来,而纵观这海浪潮的前因结果,谁能不说一句“OMG”。金融与直播的联合,并非一蹴而就,背后陪同着一个千亿级风口的演变与重构。直播生长至今,履历了15年。 期间,直播战场由PC端转向移动端,直播内容由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交、音乐、金融等多领域渗透,最终迎来如今的“直播+”时代。2019年,直播卖货逐渐被淘宝、抖音、快手等平台纳入重要战略中。

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疫情之后,直播旋风以裹挟之势刮进金融圈,一时间风头无两。在这场狂欢背后,金融直播的时代已经到来,而纵观这海浪潮的前因结果,谁能不说一句“OMG”。金融与直播的联合,并非一蹴而就,背后陪同着一个千亿级风口的演变与重构。直播生长至今,履历了15年。

期间,直播战场由PC端转向移动端,直播内容由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交、音乐、金融等多领域渗透,最终迎来如今的“直播+”时代。2019年,直播卖货逐渐被淘宝、抖音、快手等平台纳入重要战略中。与此同时,政策也向直播电商板块倾斜,直播电商迎来最好的年月。

薇娅和李佳琦在几小时直播里创下的上亿元惊人销售业绩,带来了多重且波及到多个行业的庞大影响。试问,面临这样的直播销售业绩,哪个企业能不“眼红”呢?电商直播的生长,让各行各业看到直播的机缘。通过直播,可以卖口红、衣服,甚至卖汽车和火箭,为什么不行以卖金融产物?在今年疫情的催化下,“直播+金融”迅速生长起来。上半年“宅经济”兴起,以互联网+为代表的新型消费模式开始走进千家万户,各大金融机构“主播”纷纷走进直播间,享受直播带来的流量与红利。

其实面临直播,大多金融机构仍是“新手”。但大家心里都清楚,直播这件事,你要不做,有的是人做。差别于普通卖货直播,金融直播有合规要求,并没有现成的成熟履历可借鉴。

所以,各家金融机构现在都处于探索阶段:有的找来了专业直播人才,有的建立了专门的直播团队,有的搭建官方直播平台……总而言之,直播间已成为各家竞相争取的“蛋糕”。上半年,不少银行开始加入直播雄师,好比交通银行沃德理财市推出了“风华有美人”女神节专属直播,中国银行推出“春暖花开,只等你来”女神节贵金属直播运动。图源:新浪财经随着第三方网络销售平台直播间的开通,金融直播进入如火如荼的生长阶段。今年5月支付宝宣布买通淘宝直播,正式开放平台直播能力。

6月就挥一挥手,带来了“理财直播节”。数据显示,6月28日至7月3日,有近40家金融机构在支付宝开了107场直播,累计笼罩3419万人次。图源:雪球在这场“理财直播节”中,各家直播间场内外主持、限量抢购、红包雨……齐刷刷上阵,局面好不热闹,金融主播们纷纷弄潮海浪,认真的亮相,都希望成为金融领域的“薇娅”、“李佳琦”。这不,一浪刚平一浪又起,这两天的“818理财节”更是把“金融+直播”玩的风生水起,期间有54家金融机构在支付宝上举行了超200场直播。

保险撑起一片天,据相识“818理财节”期间有六大保险公司专家、30位保险主播,以及近百名资深保险计划师在支付宝上举行凌驾60场直播,有超千万人次在线寓目。图源:支付宝除支付宝外,金融机构也纷纷入驻抖音等短视频平台。在抖音数据分析工具“抖查查”平台上,“财经”相关账号凌驾了300万个,“金融”相关账号凌驾了200万个,“银行”相关账号凌驾了400万个,“理财”相关账号超600万个。

金融直播,这股浪潮正在兴起。在今年的疫情配景下,网络用户规模急剧上升,金融机构开始充实使用金融科技所带来的机缘,创新服务方式和流程,将线下业务逐渐向线上转移,而直播则是这一特殊时期中最有效的营销方式,甚至是后疫情时代最受追捧的营销方式。与以往的图文宣传差别,金融直播可以实现双向交流。对金融机构来说,可以拉近与普通群体的距离,进一步相识客户需求,有助于增强粉丝粘性,完成客户转化。

对客户来说,寓目直播可以随时举行线上互动,解决了信息差池称、产物难明白的问题,加深对金融机构的认识和信赖。除了拓宽获客渠道之外,金融直播有利于提升线上理财比例,节约线下人力成本,更能有效推动金融机构数字化转型升级,提升线上化运营能力。

但我们还需要看到硬币的另一面。作为行业内一种新的营销方式,金融直播在审核、监视、举报机制等方面尚不完善,容易滋生宁静隐患。当前基金、保险是金融直播中的主力军,只管现在其直播内容更偏重向民众普及金融知识,宣传理性的投资看法,但流量的最终效果是变现,于是,KPI的压力随之而来。

但金融产物不比口红试色,金融产物需要时间去验证,所以,消费者面临金融业的“直播带货”会多一份审慎。内容创新,是金融直播的另一难点。在这个万物皆可娱乐化的年月,金融产物一直都以比力严肃面目示人,这无形中会在直播解说时显得专业性过强,画面出现艰涩。

但如果用网红直播的方式先容理财,又反而会“夸诞”,噱头吸引容易失去用户信任感。硬实力+软包装的内容创新金融直播现在仍没有全然摸透。加之金融机构宣传内容要切合羁系划定,除了遵守《互联网直播服务治理划定》外,还要遵循金融行业的相关宣传划定,所以,对于如何不越过羁系红线,如何掩护直播消费者权益,如何防止网红员工的道德风险等问题,都需要科学评估和配套协作。不行否认,金融直播的兴起对传统金融宣发模式提倡了挑战,直播大潮在金融领域已经掀起浪花,政策趋严、净网治理升级都无法击溃机构们想攀上互联网移动端直播巨轮的刻意。

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虽然它现在有些青涩,直播形式还是使用行业内盛行的“套路”,但这场视听盛宴俨然已经纳入金融机构的计划之中。未来如何,我们拭目以待。原创不易,喜欢的话可以到我的小我私家首页相识更多金融、银行、理财有趣看法与深度好文~。


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